Tributum · STICorp
Acompanhamento de tráfego pago
1 a 11 de agosto de 2026
- Impressões
- 2.459
- Cliques
- 175
- Investimento
- R$ 463,47
- Custo por clique
- R$ 2,65
Taxa de cliques de 7.1% no período — acima da média do setor de software B2B, que fica entre 3% e 5%. O interesse pelo anúncio está validado; o trabalho do mês concentrou-se em transformar esse interesse em cadastro.
Evolução diária
Cliques por dia. A segunda semana concentrou as intervenções de estrutura descritas adiante.
| Data | Impressões | Cliques | Investimento |
|---|---|---|---|
| 01/08 | 399 | 22 | R$ 63,97 |
| 02/08 | 231 | 20 | R$ 53,21 |
| 03/08 | 320 | 29 | R$ 74,91 |
| 04/08 | 395 | 33 | R$ 92,50 |
| 05/08 | 296 | 22 | R$ 59,79 |
| 06/08 | 25 | 3 | R$ 8,25 |
| 07/08 | 10 | 0 | R$ 0,00 |
| 08/08 | 45 | 1 | R$ 3,31 |
| 09/08 | 82 | 7 | R$ 28,21 |
| 10/08 | 437 | 29 | R$ 57,96 |
| 11/08 | 219 | 9 | R$ 21,36 |
O que foi feito em agosto
Registro das intervenções na conta. São 279 alterações no período, agrupadas abaixo por frente de trabalho.
- 05/08
Recalibragem da medição de resultado
A conta passou a medir e otimizar por cadastro na landing page, que é o pedido de teste de fato. Antes o algoritmo distribuía a verba priorizando volume de registro, não qualificação.
- Cadastro definido como objetivo principal da campanha
- Objetivos secundários reclassificados para não competir pelo lance
- Todo o tráfego redirecionado para a landing page com formulário
- 05/08
Limpeza de palavras-chave fora do produto
Palavras de consultoria tributária traziam buscas por planilhas e simuladores gratuitos, público que não contrata software.
- 4 palavras-chave de consultoria pausadas
- 68 termos negativos aplicados no nível da campanha, cobrindo todos os grupos
- Variações sem acento incluídas — o Google trata como termos distintos
- 06/08
Correção do rastreamento de origem
Os parâmetros de origem chegavam incompletos ao Analytics, impedindo separar o desempenho por grupo de anúncio.
- Parâmetros UTM reconstruídos e validados
- Públicos de remarketing aplicados para observação
- 10/08
Ajuste de competitividade dos lances
Os lances foram recalibrados para o patamar real de disputa das palavras do setor, que operam entre R$ 8 e R$ 11 por clique.
- Estratégia de lance ajustada ao volume atual da conta
- Teto de custo por clique alinhado ao mercado
- 11/08
Reestruturação com base no histórico de 12 meses
Leitura completa do histórico da conta para identificar as combinações de palavra-chave e anúncio com maior geração de cadastro, e reconstrução da estrutura em torno delas.
- Estrutura reorganizada em 2 grupos por intenção de busca
- Palavras-chave de maior histórico de cadastro priorizadas
- Anúncios reescritos com foco em teste grátis de 14 dias
- Investimento concentrado em uma única campanha
Estrutura em operação
Uma campanha, R$ 56,00 por dia, dividida por intenção de busca.
XML NF-e / CT-e
Palavras com maior histórico de cadastro nos últimos 12 meses
Baixar / gerenciar XML
Palavras de maior volume de busca e melhor taxa de clique
Palavras-chave
Onde o investimento foi aplicado no período.
Como as pessoas chegam
Termos digitados no Google e dispositivo usado.
Termos mais buscados
Dispositivo
114 cliques · R$ 257,17
61 cliques · R$ 206,30
O celular concentra a maior parte do tráfego, o que reforça a prioridade de manter o cadastro curto e rápido de preencher no telefone.
Próximos passos
Leitura da nova estrutura
até 15/08
Acompanhamento diário do volume de cadastros na configuração implantada em 11/08.
Ampliação para documentos de transporte
a definir
O histórico mostra demanda por CIOT, MDF-e e emissão de CT-e — nicho de transportadoras adjacente ao produto e ainda não explorado.
Público semelhante a partir da base de clientes
depende do envio da base
Com a lista de clientes e testes, é possível excluir quem já é cliente do alcance e criar público semelhante para prospecção.